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玩跨界,玩合作,这还是我们印象中的广州酒家吗?

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玩跨界,玩合作,这还是我们印象中的广州酒家吗?

点击数:未知 作者:heluwq 时间2017-09-27 20:47
    都说把握了年轻人的心,就把握了市场。年轻人是消费市场的主力军,因此决定了要想抢占中秋营销的先机,便必须重视年轻消费者群体。

  生活节奏越来越快的当下社会,随着手机、微信等通讯手段也是以成为沟通的主流手段,随时随地的线上视频和电话代替了现实的旅途奔波。年轻人群体对于中秋节团圆的观念与中秋节的传统是否已被逐渐淡化?

  

 

  2017中秋节, “食在广州第一家”的广州酒家决意打破以往的传播方式,首次尝试了以线上为主的传播方式,与年轻人展开一次关于中秋节团圆的对话。

  8年一遇双节长假热点话题惹关注

  


 

  近年的长假出游热已经成为国人度假的重要方式,恰逢8年一遇的双节长假,是选择放飞自我?还是回家团圆?广州酒家带着疑问走向街头,了解年轻人心目中的团圆定义。令人意想不到的是,其实大部分年轻人还是认为应该与家人共聚,才算是真正的中秋团圆。

 

 

  

 

 

  其实只有“你”回家了,和家人一起团聚吃月饼,才是过节,才是团圆,也正是广州酒家所倡导的“有你有团圆“,而时下年轻人的想法和广州酒家所倡导的,无疑是一致的。视频从发布至今,已登录今日头条和多个微信公众号,及爱奇艺、腾讯视频和秒拍等多个视频网站,引起火热关注,成功地将团圆话题带入了年轻网民的眼球。

  微博发声—— 抢占2017年中秋节传播的“团圆”核心

  广州酒家与年轻人的团圆对话第二步,发生在广受年轻人关注和喜爱“国内最大的社交平台和信息集散地” ——微博。

  以“中秋团圆率”的话题,提问年轻人,这个8年一遇的8天长假,你们是选择放飞自我?还是回家团圆?

  话题一经抛出,当日便占据了微博小时话题榜前三,引起微博大v的纷纷转发和网友的热议,阅读量达到200万以上,大众纷纷开始讨论中秋团圆的美好意义。

  

 

   

 

  创新合作,跨界营销,助力中秋团圆率upupup

  除了微博视频及短视频的发布,为了进一步引起年轻消费者对中秋节的关注,打造广州酒家新形象,提升年轻消费者对广州酒家月饼的认知,广州酒家联袂连咖啡,跨界合作带来新一波中秋团圆热。

  

 

  广州酒家联合连咖啡推出的趣横生移动端小游戏,参与的人通过计算自己的中秋团圆率。提醒人们中秋团圆团圆率是不是圆满,要多多回家团圆。

  

 

  并在游戏结束时送出贴心礼物,携程2000元回家基金,和广州酒家100元月饼券,及节前加班福利连咖啡一杯。助力在外的游子中秋团圆率UP!UP!UP!

  此外,广州酒家还联合连咖啡门店举行了门店试吃活动,在试吃品鉴专区,均可试吃广州酒家月饼,每逢周一,周三买咖啡随订单还会赠送月饼试吃装,让团圆的提醒送至每个爱喝咖啡的年轻人眼前。

  

 

  打破传统的传播方式不仅是大胆的尝试,更是对市场洞察的结果,也体现了广州酒家对年轻人的重视。广州酒家与连咖啡的合作正是将传统的中秋意义与潮流的年轻选择相结合,改变了年轻人对广州酒家的印象,从而拉近了广州酒家和年轻消费者之间的距离距离。

  

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