Z世代（互联网用语，泛指1995年之后出生的年轻群体）不仅成为新经济主力军，也已在投资理财领域崭露头角。
融360维度近日发布的《一线城市Z世代投资者行为调研报告》（下称《报告》）显示，超过五成Z世代在18岁-20岁就进入了资本市场接触理财。在他们当中，买过基金的群体比例超过八成。
新生代的迅速崛起，催生了一个日益壮大的互联网基金理财生态。除支付宝和天天基金等平台外，他们也是蛋卷基金、金斧子、诺亚正行等个性化第三方平台的访客。
另一方面，为更好触达新生群体，基金公司电商部门乃至人气基金经理、总经理等纷纷上阵，风生水起地搞起了线上直播。
超八成Z世代买基
《报告》通过对北京、上海、广州、深圳四地的Z世代调查发现，超过50%的人在18岁-20岁进入资本市场接触理财。其中，超40%的受访者表示愿意拿出收入的10%-30%进行投资理财，超20%的受访者愿意拿出收入的50%用于理财投资，还有超6%的受访者表示愿意拿出收入的70%投资股票和基金等品种。
从投资品种来看，超80%受访者购买过基金，超30%的人群炒过股票。此外，超20%的受访群体购买保险。买黄金、债券等品种的群体比例均超过20%。
在表露投资偏好的同时，Z世代群体也谈到了自身的风险偏好。《报告》显示，近五成受访者表示能忍受5%-10%的浮亏，超四成受访者能忍受10%-30%的持仓亏损，还有约6.96%的受访者表示不能忍受本金亏损。
另一方面，逾六成受访者表示愿意选择风险承受范围内的产品，获取稳定的资产增值；有25.32%的受访者表示，投资目标会更偏向风险小的产品。
市场分析人士指出，Z世代所处的时代，已具备了较为齐全的理财市场和理财品种。并且他们本身就是互联网“原住民”，在获取和理解理财信息方面具有天然优势。
第三方平台崛起
Z世代的这种线上理财行为，悄然催生了一个日益壮大的互联网基金理财生态。
《报告》显示，超八成受访者主要从第三方互联网平台购买基金等理财产品，尤其是支付宝和理财通等平台。此外，新一代基民购买基金的平台，除天天基金外，还包括蛋卷基金、金斧子、诺亚正行等第三方平台。
“95后”小陈毕业后工作两年多。他告诉记者，主要的理财是买基金，除了在蚂蚁和理财通等平台上买，也会在蛋卷基金等具有个性化的平台上进行选择。这些个性化平台类似于“严选”货架，还通过直播和讲解等方式，促进新手更好上手。
创办于2016年的金斧子创始人张开兴对记者表示，截至2020年底，金斧子的注册用户超过了70万，累计资产配置规模达到400亿元。总存量规模较2019年底增长了42.16%。其中，公募存量增长了200%，私募存量增加了55.98%。
Wind数据显示，截至7月3日，开展基金代销的第三方平台为109家，代销基金数量在500只和1000只以上的机构分别有66家和56家。
风生水起搞直播
天相投顾高级基金研究员杨佳星表示，近几年头部互联网平台已逐渐在基金代销领域“分得一杯羹”。同时，随着Z世代崛起，基金公司的电商部门也是触达更多年轻客户的渠道，在内部越来越受到重视。
一个最直接的体现，是各家基金公司正搞得风生水起的线上直播。
据了解，基金公司的直播，需要电商、品牌、投研等部门通力合作。一般是在人气基金经理发行新基金、市场出现大的波动时，通过直播形式和基民进行互动。
比如，信达澳银基金的刘畅，除了负责公司品牌方面的工作外，近来还成为了该公司的人气主播。6月底，在金牛基金经理、信达澳银基金副总经理冯明远发新基金期间，她和冯明远搭台进行了一场针对科技投资新机遇的线上直播。
在电商等部门联合下，基金“掌门人”也亲自上阵。今年3月初，东方阿尔法基金以直播的方式，展开了该公司的“春季投资策略会”，东方阿尔法基金总经理和安信证券首席经济学家高善文坐镇。6月底东方阿尔法基金研究部总监唐雷的基金新发时，唐雷和东方阿尔法基金首席市场官王为开进行了线上直播。
杨佳星表示，在当前背景下，电商部门的投入，更多是运用多元化的互联网方式（如抖音直播和b站等）与新生代投资者进行投资互动，并在持续的互动中进行投资者教育。随着Z世代崛起，基金公司会越来越重视电商部门的职能作用。
作者：佚名
