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“求带走”的一滴油,折射出中国消费升级新趋势

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“求带走”的一滴油,折射出中国消费升级新趋势

点击数:未知 作者:heluwq 时间2017-09-28 10:53

中国家庭的消费升级,有着清晰的路径:从改革开放之初的“自行车、手表、缝纫机”,到上世纪九十年代的“电视、洗衣机、冰箱”,再到近年来流行的“电脑、房子和香车”。这个过程中,消费者的观念也悄然发生变化,炫耀化、时尚化、便利化、环保化、健康化等诉求,已经成为越来越重要的购物决策因素。

“好色无罪,花痴有理”

与功能价值相比,人这种视觉动物越来越希望购买能够带来享乐价值的产品。自旧金山州立大学一项研究指出:品牌忠诚度,以及人们对于品牌的喜爱是受到外观影响的,性能甚至是价格的影响力并不大。原来“看脸”这件“肤浅”的事情,也有深刻的科学依据,外观能传递信息的丰富程度远超我们的想像。

食品作为与我们生活关系最密切的快消品之一,其包装所具备的作用早已不仅仅是保护产品不受风吹、日晒的侵袭。好的包装不仅可以吸引消费者的目光,引起消费者的购买欲望,同时也有利于产品的宣传和品牌建设。

金秋九月,谷粒归仓。国内粮油行业领导品牌金龙鱼于近期正式推出阳光葵花籽油新包装,在外形上突破传统风格,融入欧洲水瓶的灵感和手绘大葵花,大胆采纳流线型的“油滴瓶型”设计。其圆润的身材,欧范儿的时尚设计,置于货架之上让人分分钟想带走。

据金龙鱼高级品牌经理陈绍洪先生介绍:金龙鱼投入上亿资源研发的这款新包装,不仅仅只为提升美感,更是因为流线型设计更符合人体工程学,方便倒油;而且新装采用抗UV材质、全包裹的PETG热收缩膜,配合充氮灌装技术,可以实现对油质的双重保鲜。

乔布斯曾说:人们确实会以貌取物,我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等,如果我们用一种潦草马虎的方式来展示,顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的。正因为如此,金龙鱼始终站在消费者的立场,为消费者考虑,其在包装上的不断优化升级,是赋予商品以美感,是赋予消费者以尊重,更是我们这个时代消费升级的真实写照。

金龙鱼此次换装引发了消费者热议,也再一次引领了行业的升级发展……

引领行业,“有颜”更为品质

之所以说“再一次”,是因为金龙鱼在包装科研方面一直走在行业前列:二十世纪九十年代以前,中国没有小包装食用油。随着中国由计划经济向市场经济转变,人们的物质生活水平得到极大提高,对生活消费品的品质也相应提高。在这样的时代背景下,益海嘉里集团在国内市场率先推出金龙鱼小包装食用油。

相对于散装,金龙鱼小包装食用油一方面便于运输、储存和保管,另一方面也更能保障品质安全。顺应了消费者需求和市场变化的小包装食用油,在我国整个食用油市场中的份额逐年提高,也将金龙鱼送上了行业领头羊的宝座。

但金龙鱼的创新并没有止步,继小包装之后,经过大量调研和日夜研发,还率先淘汰不是很健康、看不清油质的PE包装,进而推出更健康、更透明、更轻便实用的PET包装。PET包装推出后,金龙鱼并没有独占资源,而是分享给了整个行业,也引领了整个行业的快速发展,使得消费者能够更便利的吃到更健康安全的小包装食用油。

助力消费升级,倡导营养健康

在包装上的创新,看起来似乎只是一种形式的改变,一种皮囊外观的美化,实则大有内涵。它或改变人类的生活方式:从散装到小包装,符合国际卫生标准,改变了中国老百姓生活习惯;或提升生活品质:包装的改变避免消费者吸收有害物质,让大家买得放心,吃得安心;它或倡导营养健康,为了保证品质,将防晒抗UV延伸到商品包装上。这一切看似只是外观的升级,实则是为了给消费者供给高品质健康生活而进行的全方位自我升级。

在全民的消费升级浪潮与健康意识的提升中,如何做到轻脂饮食,保持健康的体态,成为众多消费者关注的新课题。金龙鱼阳光葵花籽油为攻克这一难题,选取欧洲优质葵田作为原料基地,确保100%非转基因;同时投入更多成本设立四家欧洲自有工厂,采用欧洲脱壳压榨技术,在保存87%不饱和脂肪酸含量的基础上,将维生素E的含量晋升至55mg/100g,远高出同类产品;也因此可以将“欧洲健康食用油大奖”、“全球品质金奖”陆续收入囊中。这就不难理解,金龙鱼阳光葵花籽油为何一经推出就受到热捧了……

有专家表示,经济条件的改善,消费者自我保健意识的增强,将促进食用油市场的细分。我国的食用油市场品种众多、竞争激烈,关键要看谁能在“营养与健康”上做足文章,谁能适应消费者需求和消费升级的浪潮。金龙鱼在这方面一直走在行业前列,不止是葵花籽油品类,未来必将让更多的健康食用油走进千万家庭,促进国民生活向更加健康、更高品质的方向发展。

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